Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 3 - Reklamen inom livsmedelshandeln. Av Harald Huss
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMEN INOM LIVSMEDELSHANDELN 207
ej läkare! slår det kanske härnäst i reklamprospekten, utan drick
porter eller havrevälling, orn Du känner Dig klen eller
blodfattig eller om Du vet med Dig, att Du har svagt hjärta eller
svaga nerver! Det anses ju vara en hederssak att hålla givna
löften. Ett löfte, som ej med säkerhet kan infrias, liknar en
såpbubbla, som med sin färgrikedom tjusar vårt öga. Vad är
kvar, när bubblan brustit?
Sätten att komma i kontakt med allmänheten äro, såsom
ganska tydligt framgår av det sagda, inom livsmedelshandeln ej
alltid tilltalande. Glädjande vore, om det kunde sägas, att de
illojala sätten endast utgöra enstaka undantag, men tyvärr är
detta icke möjligt, när man har en så pass rik samling av
exempel på vilseledande reklamannonser framför sig. Lagstiftning
mot ofoget kunde kanske avskära de värsta utväxterna. Mera
sympatiskt vore dock, om annonsörerna själva ville ålägga sig
en bättre disciplin med hänsyn till reklammeddelandenas
av-fattning. Exemplet verkar, som vi veta, en hel del gott här på
jorden, Det går säkerligen mycket väl för sig att arbeta fram
en artikel och att få dess förefintlighet i den allmänna handeln
känd över land och rike på lojalare vägar än att proklamera den
som »den förnämsta produkten på sitt område i hela världen»!
Vilka följder kan det medföra att låta annonserna taga
gestalten av granna såpbubblor? Jå, följderna kunna bliva
menliga både för producenten-annonsören och för konsumenten.
Nej, låt annonserna taga huru stort utrymme som helst i
tidningarna, de må vara braskande, de må vara avfattade i
skämtsam eller allvarlig stil, men deras innehåll bör bära den lojala
konkurrensens adelsmärke: ärlighet — sanningsenlighet. Jag
slutar med att anföra de kloka ord, som avslutade en artikel i
Sveriges Köpmannaförbunds tidning Köpmannen för något år
sedan: »Det är med reklamen som med filmen: det gäller att
med klokhet tillvarataga dess stora möjligheter med utrensande
av de osunda tendenserna».
15. Svensk Tidskrift 1925.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
