Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 3 - Reklamen inom livsmedelshandeln. Av Harald Huss
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMEN INOM LIVSMEDELSHANDELN 199
andra havregryn». Till yttermera visso omtalar fabrikanten i en
annons, att grynen i fråga äro »världens bästa havregryn». De
svenska fabrikanterna replikera emellertid å sin sida, att de
utländska grynen på grund av sin ålder äro mindervärdiga; de
svenska »äro i kvalité avgjort bättre». »De bästa havregrynen äro de
svenska», ropa de till konsumenterna. Replikskiftet avslutas
naturligtvis ej härmed. Den utländske tillverkaren påstår än en gång
att hans gryn äro »av en kvalité, överlägsen grynen från de svenska
kvarnarna». Ordväxlingen torde på detta, sätt kunna fortsättas i
oändlighet. Tidningarnas spalter bli härigenom ej utan
fyllnadsmaterial och deras inkomster sina icke i förstone. Man kan dock
ej säga, att dylika reklammetoder äro av det uppbyggliga slaget.
»Bättre än alla andra havregryn» voro ej heller vid åtminstone
ett tillfälle nämnda, utländska gryn, i det att de befunnos
bemängda med avsevärda kvantiteter insektlarver, dessas exkrement
och annan Orenlighet. Å andra sidan kan även de svenska grynens
kvalitet vara nedsatt genom närvaro av föroreningar av alldeles
samma slag. I det avseendet kunna sålunda de båda arga
konkurrenterna taga varandra i hand.
Våra husmödrar stå som bekant då och då i valet och kvalet,
när det gäller att välja mellan alla de många slag av bakpulver,
som saluhållas. De ovetande husmödrarna, jå, men de kloka —
ingalunda! »Den kloka husmodern» begagnar nämligen endast det
så mycket omtalade X. Y. Z:s bakpulver, vilket, utom att det är
hälsosamt (!), har den utomordentliga förtjänsten att vara »ett av
Amerikas äldsta, bästa och billigaste» pulver i den vägen. Varan
är kanske förtjänt av alla dessa epitet — jag känner ej närmare
till, vilka bakpulver som kunna inrangeras bland Amerikas äldsta
och bästa och billigaste, men nog verkar det hela litet överdrivet.
Nästa gång får man veta, att det är icke »ett av Amerikas bästa»,
utan helt enkelt »Amerikas bästa bakpulver». Steget härifrån till
»världens och nutidens förnämsta» är nu, som var och en förstår,
ej långt. Detta lilla hopp tages ock. Kulmen är nådd. Därmed är
det hors concours på denna planet. Det »hälsosamma»
bakpulvret! Är därmed menat, att konkurrenternas pulver äro
hälsofarliga eller har detta X. Y. Z:s bakpulver några alldeles speciella,
outgrundliga egenskaper, som göra det hälsosamt? Ho vet?
Även mjölfabrikanterna kunna konsten att i överdrivna former
lovorda sina tillverkningar. Jag väljer fem annonser från fem
svenska kvarnar och finner då, att alla dessa fem framhålla sitt
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
