Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 3 - Reklamen inom livsmedelshandeln. Av Harald Huss
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMEN INOM LIVSMEDELSHANDELN 197
uti annonsmeddelandena numera helt och hållet bannlysta? Härpå
torde man kunna svara ett blankt nej! Men — man måste, om
man vill vara sanningsenlig, tillägga: en avsevärd förbättring i
patienternas tillstånd har under de senare åren inträtt.
Humbugs-mikroben grasserar ej längre så våldsamt som den, såsom vi alla
veta, gjorde i början av den moderna reklamens tidsålder. Men
den finnes där dock fortfarande och angriper på ett mer eller
mindre betänkligt sätt än den ena än den andra av dem som
icke äro immuna gentemot smittan.
Hurudant nu tillståndet i detta hänseende är inom för mig
främmande affärsgrenar, därom vill och kan jag ej yttra mig, då
jag ej närmare studerat detta, men inom det handelsområde, där
jag har min huvudsakliga verksamhet förlagd, anser jag, att allt
ej är som sig bör med avseende på reklamannonsernas avfattning.
Under de senare åren har jag vid sidan om min dagliga gärning
lagt upp en samling av bl. a. sådana annonser rörande livsmedel,
vilkas avfattning varit sådan, att den enligt min mening
överskridit lojalitetens gränser. Superlativer begagnas ju ej endast
uti annonser, de förekomma inom snart sagt alla former av
reklam. Ofta finner man olämpliga uttalanden å omslagen till
originalförpackningarna å vissa varor; för att icke tala om att
man å dessa ibland finner intyg om vederbörande livsmedels
förträfflighet i ett eller annat avseende, intyg, utfärdade av personer,
vilka endast någon enstaka gång kontrollerat tillverkningen för
producentens räkning. Jå, det har t. o. m. förekommit, att intyg
om en kryddas rena och oförfalskade beskaffenhet figurerat som
reklam på originalförpackningar 20 år efter intygets utfärdande.
Vad nu särskilt tidningsannonser angår, så känner nog litet var
igen sådana uttryck som »Världens finaste märke», »Nutidens
förnämsta», »Utan motstycke i hela världen», »Ojämförligt
överlägset varje annat fabrikat» o. s. v. När en gammal, för övrigt
välkänd fabrik, vilken tillverkar kakaoprodukter, om sig anser
sig kunna upplysa om, att den representerar »världens äldsta
cacaomärke», känner man kanske ej något större behov att
reagera häremot, men när sagda firma påstår, att dess märke också
är »världens förnämsta», måste man opponera sig, då man vet,
att många andra tillverkares kakao var or äro lika förnäma.
»Julmaten måste smältas för att människan skall må bra»,
undervisar oss en mesostfabrikant. Emot dessa lärorika ord torde
ingenting vara att invända. Fabrikanten i fråga vore emellertid
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
