Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 7 - Illustrationens betydelse för annonsen. Af T. Roxendorff
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
ILLUSTRATIONENS BETYDELSE FÖR ANNONSEN
475
Som ofvan är antydt, blir mången gång samarbetet mellan
konstnären och annonsören en stor desillusion för den senare,
Ofta nog är han själf dock skulden därtill. Hur mången
annon-sör går nämligen icke till en mer eller mindre känd
konstut-öfvare och beställer af honom en idé till en annonsillustration.
Sorn hastigast visar han sin vara och framlägger sina allmänna
synpunkter samt afvaktar så teckningen. Det torde då få räknas
som en särskild och nådig slump, om den blir lyckad och träffar
,... Ich trmke seit länger Zeit
jedeti Morgen VAN HOUTENS
CACAO und halte an dieser
Märke fest Nach jedem
Ver-suche mit einem anderen
Fabrikat bin ich immer wieder auf
Van Houtens Cacao
zurikkgekomtnen. Es lst die
einzige Märke, die ich
tagtäg-Hch mit Öenuss trinken känn.
~ Fur jeden Hausbalt —
En konstnärlig annons, väl uppställd och verkningsfull.
hans smak, samt passar till varan, annonstexten, utrymmet och
annonsörens allmänna annonsmetoder. Felet ligger hos
annonsören. Det är han och endast han som bör utarbeta hela
annonsidén och se till att den passar in i hans allmänna
försäljningssystem, han skall skrifva och utarbeta annonstexten och
skissera upp utrymme och uppställning; först sedan han har
allt detta klart för sig bör han öfverlämna det hela till artisten
för dennes konstnärliga utsmyckning. I åtta fall af tio skall man
fmna att det mest lyckade resultat uppnås just i dylika fall, då
konstnären icke är den skapande utan den utförande.
Konsten befäster allt mer och mer sin ställning i reklamen,
och den har äfven där en stor mission att fylla, icke minst ur
kulturell synpunkt, vid en sådan allt öfversvämmande
omfattning som reklamen alltmer tenderar att taga.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
